为全面贯彻党中央、国务院决策部署，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，深入推进农业供给侧结构性改革，加强农业品牌建设工作，提高农业质量效益和竞争力，培育一支农业品牌建设骨干队伍，11月1日，2017年重庆市农业品牌建设培训班在市农委开班。市委农工委委员、市农委副主任陈勇出席开班仪式并讲话。市农产品质量安全中心主任黄昀主持开班仪式，市农委市场信息处处长张蓉萍出席开班仪式。

开班仪式上，陈勇副主任指出，要牢固树立品牌意识，自觉践行绿色发展理念。发展品牌农业是促进农业供给侧结构性改革，适应公众消费的必然要求；是促进农民增收，推进精准扶贫的重要途径；是落实生态优先，践行绿色发展理念的有效载体。在今后的工作中，要牢固树立品牌意识，自觉地把农业品牌建设同促进农业供给侧结构性改革、推进精准扶贫、践行绿色发展理念有机结合起来，为实施乡村振兴战略，作出新贡献。

陈勇副主任分析了当前时代机遇，增强了农业品牌建设的信心。首先是具有优越的发展环境。国家持续从顶层层面谋划农业品牌建设。党中央、国务院高度重视农业品牌建设工作，习近平总书记系列重要讲话中，多次对加强农产品品牌建设提出要求，指出“要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品质量的信心”，“推动中国产品向中国品牌转变”。连续三年中央“一号文件”强调品牌建设。其次是具有广阔的社会需求。随着城镇化快速推进，人民生活水平不断改善，城乡居民的生活方式、消费结构正在发生新的重大阶段性的变化，对农产品质量安全和品牌农产品消费需求明显提高，农产品消费日益呈现功能化、多样化、便捷化的趋势，个性化、体验化、高端化、日益成为农产品消费增长的重点。大力推进农业品牌化，是呼应消费结构升级的时代要求。全市农业系统应当准确把握这种新形势、新要求，与时俱进做好全市农业品牌建设工作，因势利导促进农业转型升级，顺势而为推动现代农业发展。第三是具有快速的创塑手段。随着农业品牌研究的不断深入，涌现了较多的农业品牌培育专业咨询团队，他们过硬的专业素养及大量的成功经验，能为农业品牌建设主体在“品牌规划、内涵挖掘、传播路径”等方面提供智力支持。当下，“互联网+”逐渐深入到社会发展的各个领域，广泛渗透到了农业品牌培育的各个环节，“互联网+”已经成为了农业品牌培育的新型载体。充分借助互联网手段，不断提高消费者对品牌的认知度与依赖度，是创塑过硬的农业品牌有效途径。第四是具有突出的建设成效。农业部把今年确定为农业品牌推进年，开展了一系列工作。市政府高度重视农业品牌建设工作，今年召开了区县长推荐名牌农产品专场会，举办了品牌农业高峰论坛。市农委开展了评选我最喜欢的重庆名牌农产品活动，探索建立重庆品牌目录，并把品牌建设确定为农业项目建设的核心要素。新评选认定了一批重庆名牌农产品，策划开展了一批重庆名牌农产品营销推广活动。还将举办柑橘品牌推介新闻发布会等。各区县也围绕农业品牌建设，开展了一系列工作，取得了突出成效。

陈勇副主任要求鼓足干劲，大力推进农业品牌建设。他强调，要狠抓组织领导、顶层设计和政策完善三个保障，落实明确机构、摸清家底、做强基础、强化营销和加强保护五项具体措施，全市农业品牌建设一定会取得更大的突破。

本次培训共计三天。中国绿色食品发展中心主任王运浩将作《农业品牌培育要素》专题讲座；市农委副主任陈勇将作《农业品牌与新媒体运用》专题讲座；市农委市场信息处处长张蓉萍将作《重庆农业品牌现状与思考》专题讲座；猪八戒网田林玉将作《品牌的力量—新时代下品牌农业营销战略》专题讲座；荣昌、云阳、渝北、奉节、忠县、开州、梁平、永川等区县将作农业品牌培育案例分享。此外，参训学员还将进行交流座谈。

市农委市场信息处、市农产品质量安全中心相关同志，各区县农业行政主管部门的主任、副主任、副局长和相关科、站、所的同志共计130人参加培训。 

市农委副主任陈勇出席开班仪式并讲话

市农产品质量安全中心主任黄昀主持开班仪式

开班仪式